• 行銷天才:250個領導品牌與頂尖行銷範例解析 (軟精裝)
    • 行銷天才:250個領導品牌與頂尖行銷範例解析 (軟精裝)

    • 250 Marketing Genius

    • ISBN(10碼): 9867096886
    • ISBN(13碼): 9789867096883
    • 作者: 彼得‧費斯克
    • 作者原文: Peter Fisk
    • 出版社: 中國生產力中心
    • 出版日期: 2008年12月01日
    • 商品語言: 繁體中文
    • 定價:500元  二手最低價:$140
    • 最多可省:360
    • 已絕版
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內容簡介

  行銷天才意味著具有連結內外、市場與企業、客戶與股東、創意與分析、承諾與現實的能力,天才行銷人是聰明又具有想像力的,能夠抓住最好的時機,達成卓越的成果。

  作者彼得認為,每位行銷人員的有能力達到「天才」境界,就看他們如何結合自己的聰明才智與想像力,發揮於策略、創新與有效的方向上。

  全書以比擬播放唱片的方式進行,共分5大部分15首曲子(5章15節),從行銷人員最基礎的思考方式為起點,談到市場競爭與個人領導風格與方式等,讓行銷人員藉由書中內容一步一步朝向「天才」邁進。

  如何在複雜、不確定、競爭激烈且快速變遷的市場中克敵致勝,再套用過去的老套行銷已經行不通了。想要成為行銷天才,首先必須能洞悉上述市場,然後鍛鍊思考能力,思考領域則涵蓋了策略、品牌、顧客以及創新等。

  面對激烈競爭的市場,行銷天才必須有自我主張,不能隨波逐流,其次透過過去的經驗,將人脈與顧客連結起來,進而透過個人關係作好關係行銷。

  最後,作者強調,前瞻未來市場模式與商業環境很重要,前瞻的方式就是透過國際大企業如Nike、Nokia等的創新與願景。按部就班,從開機、暖機到播放,一首一首完整「聽」下去,最後終將成為一位「行銷天才」。

作者簡介

彼得‧費斯克 (Peter Fisk),全球受到認可的行銷專家與評論者,是個在顧客與品牌、策略、創新議題上極具啟發能力的演說家,也是個思慮縝密、嚴謹、也讓人興奮又具娛樂效果的人;曾合著《英國金融時報管理手冊》(FT Handbook of Management)、《完美執行長》(The Complete CEO)等書;2006年1月的《企業策略回顧》(Business Strategy)期刊中並讚譽為企業新趨勢思想家之一。

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